A Ladbrokes irá pedir uma revisão ao Advertising Standards Authority’s (ASA) depois deste ter banido um anúncio publicitário para o seu site, ladbrokescasino
O ASA decidiu que a publicidade quebrou as regras de transmissão por retratarem “o jogo num contexto de dureza, e ligado ao excessivo risco e comportamento imprudente de cada jogador”. A autoridade que visiona este tipo de campanhas publicitárias (ASA) decidiu banir a Ladbrokes depois de uma queixa feita por uma pessoa.
A Ladbrokes disse que a decisão foi “uma incorrecta aplicação dos padrões de código (CAP (Broadcast) TV Advertising Standards Code) para transmissão televisiva de anúncios e é, com efeito, uma decisão contra a utilização de humor em anúncios sobre o jogo”. A companhia irá fazer o pedido de revisão com o Revisor Independente de Adjudicações da ASA.
O operador de apostas e jogo disse que a suas equipa de marketing e agência de publicidade M&C Saatchi lhes tinham garantido que a campanha estava conforme os relevantes padrões de código e os anúncios foram aprovados pela Clearcast, a companhia responsável pela examinação e aceitação através de pré-transmissão dos anúncios televisivos.
Um dos anúncios descrevia uma personagem mergulhando junto a tubarões com bacon cru e salsichas amarradas no fato de mergulho e dirigindo-se a uma área infestada de tubarões vestida num traje de foca. A narração do anúncio dizia: “O seu apetite por novas elevações estava fugindo da sua mão.
Ele estava obtendo demasiados riscos. Nós avisámo-lo, mas ele era obstinado. Tudo o que conseguimos enterrar foi a sua barbatana”. A linha final do diálogo dizia: “Se ele tivesse somente visto o ladbrokescasino.com, teria extravasado as suas emoções”.
John O’Reilly, director de controlo da companhia disse:
“Ladbrokes suporta inteiramente o código de prática em relação aos anúncios sobre o jogo mas esta decisão é um exemplo da exatidão política que vai demasiado longe.
Nós acreditamos que os anúncios são complacentes assim como humurados e mostram às pessoas situações fantásticas a que ninguém aspiraria. Os consumidores sabem que você não pode saltar de um avião usando um pacote de 30g de batatas fritas como um pára-quedas!”
A Ladbrokes pediu uma referência ao painel geral dos mídia (CAP General Media Panel) após a recomendação de esboço da ASA em confirmar a queixa.
O painel é composto por peritos da indústria e de um membro do Conselho da ASA e foi recomendado a retirada da queixa, no entanto, o Conselho da ASA decidiu que os anúncios estavam em ruptura com o artigo 11.10.1(h) dos padrões de código para anúncios televisivos (CAP (Broadcast) TV Advertising Standards Code), por retratarem o jogo num contexto de dureza e ligação do mesmo à imprudência.
