Casas de apostas perdem protagonismo

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O recente acordo de publicidade do Barcelona com uma casa/exchange de apostas trouxe bastante atenção a este universo.

Mas ao mesmo tempo este acordo mostra uma certa queda das casas de apostas no seu protagonismo em fechar acordos de patrocínio com os principais centros do esporte mundial.

Apesar do novo contrato ser de 3 anos a marca da casa ficará muito longe dos principais espaços publicitários do Barcelona. O acordo foi de “parceiro oficial” algo como o terceiro escalão de importância na publicidade do clube espanhol.

A realidade é que há 10 anos atrás a industria de apostas on line ocupava um papel muito mais central na publicidade do futebol europeu. Nos anos 2000 não era raro ver praticamente todos grandes clubes da Europa tendo alguma marca de apostas esportivas como patrocinador principal.

Quem não se lembra do Real Madrid, Milan, Juventus, Marselha, entre outros. Todos com patrocínio principal de alguma casa de apostas atuando no cenário europeu.

As casas sumiram?

Não estou dizendo aqui que as casas de apostas desaparecem completamente. Na Premier League muitos clubes continuam tendo como patrocinador principal casas de apostas. Dos 20 clubes da Premier 9 deles continuar com o dinheiro das apostas. Porém, vale lembrar que nenhum deste s9 clubes estão entre os principais times da Premier League.

Na premier League por sinal houve alguma rejeição e preconceito as esportas esportivas como fonte de dinheiro de publicidade. O Manchester United em 2006 acabou fechando publicidade com a seguradora como a AON. Mas se tornou publico que uma casa de apostas havia feito uma proposta muito superior que foi rejeitada pelo clube.

Isso forçou a direção do clube a explicar o fato de ter rejeitado mais dinheiro. As razões foram as mesmas de sempre. As apostas não eram uma industria a qual o United queria seu marketing associado.

O Ataque do Dinheiro Árabe

A queda do protagonismo das casas de se acentuou com o começo da década em 2010. Principalmente com o avanço dos gigantes árabes no futebol europeu. O Real Madrid e Milan por exemplo, trocaram as apostas pela Emirates. O Barcelona sempre muito desejado pelas empresas acabou fazendo um acordo com a Qatar Airways.

Mas a industria das apostas volta a ganhar terreno. Se compararmos o montante investido em 2014/2015 para temporada 2015/2016 o investimento das casas de apostas em publicidade praticamente triplicou pulando de 15 milhões de euros para 42 milhões. isso significa uma retomada da industria das apostas na sua capacidade de patrocinar o futebol.

A estratégia mudou, os players mudaram. Hoje a estratégia parece ser outra. E não atacar somente os principais clubes do mundo, mas sim uma capilaridade maior nas principais ligas europeias. Este movimento também pode ter a ver com a legalização cada vez mais crescente nos países europeus. Se nos anos 2000 a coisa era uma farra.

Hoje as casas de apostas precisam lidar com legislações restritivas nos seus principais mercados. Com menos dinheiro e enfrentando concorrentes com maior poder de fogo a estratégia teve que mudar.

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